Changer les comportements pour préserver l'environnement.
Un nudge, c’est une incitation douce ou "coup de pouce" donné à un individu ou consommateur pour modifier son comportement. Les nudges sont une réponse au manque de rationalité constaté des individus qui s’explique par de nombreux biais identifiés dans le cadre de l’économie comportementale.
Le nudge modifie le comportement des gens d'une manière prévisible sans leur interdire aucune option. Il doit être simple et facile à esquiver.